Par : Mélanie Sandré | 7 octobre 2021

5 bonnes raisons de choisir une stratégie marketing de contenu

Professionnels sur le Web, vous mettez vos services ou vos produits au profit de votre clientèle cible. Vous souhaitez attirer des clients, mais vous n’avez aucune idée de la meilleure stratégie à employer pour atteindre vos objectifs. Vous avez plusieurs idées de canaux de communication, mais vous ne savez pas comment les exploiter. Avez-vous déjà entendu parler de la stratégie marketing de contenu ? À l’aide de newsletters, d’une présence sur les réseaux sociaux ou encore d’un site Internet, elle permet d’attirer votre prospect jusqu’à vous. Selon une étude de Hubspot, 92 % des entreprises constatent une hausse du trafic sur leur plateforme grâce à cette méthode. À votre tour ?

1. Le marketing de contenu se décline

Le marketing de contenu porte également le nom de content marketing et stratégie éditoriale. Cette méthode se base sur la création de contenu pertinent, informatif, divertissant et inspirant dans le but d’attirer des prospects et des clients.

Le content marketing est lié à l’inbounb marketing, stratégie permettant de captiver l’attention des internautes pour les convertir en acheteurs. En bref, le marketing de contenu doit aider votre audience et prouver votre expertise.

Les contenus peuvent prendre diverses formes :

• articles de blog ;
• newsletters ;
• posts sur les réseaux sociaux ;
• vidéos ou stories ;
• livres blancs (ebooks) ;
• podcasts ;
• e-magazine ;
• webinaires ;
• enquêtes, études de cas ;
• e-mailings ;
• templates (modèles) ;
• présentations ;
• jeux concours ;
• infographies.

Si vous avez étudié votre cible, vous connaissez les contenus qu’elle consomme et sur quel canal de communication elle se trouve. À vous de jouer pour créer du contenu qui captive votre audience.

2. Le content marketing : une alternative à la publicité payante

Selon le Content Marketing Institute, le marketing de contenu génère trois fois plus de prospects que la publicité payante sur les moteurs de recherche. Les pop-ups intempestifs et les bannières publicitaires dérangent de plus en plus les internautes. La publicité vous suit à la trace et s’introduit dans votre navigateur. Vous n’arrivez pas à vous en débarrasser.

Le marketing de contenu est nettement moins coûteux que la publicité. Avec cette stratégie, vous n’êtes plus intrusif pour votre client. Vous lui apportez de la valeur, vous répondez à ses problématiques et vous installez une relation de confiance. Des contenus de qualité sont rapidement partagés sur les réseaux sociaux. Ils sont également bien référencés sur les moteurs de recherches. Le content marketing vous donne de la visibilité sans placer toute votre trésorerie dans le budget communication. Alors, publicité payante ou marketing de contenu ?

3. Le marketing de contenu est le meilleur ami de Google

La stratégie marketing de contenu se base principalement sur le Search Engine Optimization (SEO). En français, le SEO est également appelé référencement naturel. Ce concept consiste à utiliser des requêtes, des expressions et des mots tapés dans les moteurs de recherches par les internautes. Ces termes sont appelés mots-clés et chaque secteur d’activités possède les siens.

Google et les autres moteurs de recherches sont friands de SEO. Les algorithmes joueront en votre faveur si vous utilisez les bons termes dans votre contenu. Plus vos créations seront optimisées, plus elles vous donneront de la visibilité pour générer du trafic sur votre site Internet ou sur vos réseaux sociaux. Elles vous permettront également d’accroître votre notoriété sur le Web et d’acquérir de nouveaux prospects. Il est également bon de savoir que seulement 4,8 % des internautes vont sur la deuxième page de recherches. Vous avez tout intérêt à utiliser le marketing de contenu et le SEO pour gravir les premières marches du podium dans le cœur de Google.

4. Une stratégie pour fidéliser les clients

En proposant divers contenus aux internautes, vous leur montrez un bout de votre personnalité et de votre expertise. D’une part, ils pourront se reconnaître dans vos valeurs et apprécier ce que vous dégagez. D’une autre part, ils apprendront de nouveaux éléments et ils auront des réponses à leurs problématiques. Plus votre contenu est pertinent avec une forte valeur ajoutée, plus votre client idéal vous suit assidûment. Le marketing de contenu permet de générer des émotions et de marquer l’esprit de votre cible. Il créait un lien entre vous et vos clients.

Pour aller plus loin dans votre démarche de fidélisation, vous pouvez utiliser le storytelling dans vos créations. Cette méthode marketing a pour but de raconter des histoires afin de promouvoir vos produits ou vos services. Le storytelling a un impact émotionnel qui engendre la fidélité de votre cible. La fidélisation n’est-elle pas une de vos quêtes ?

5. Des professionnels proposent leurs services

Vous n’êtes peut-être pas à l’aise avec les mots ou la création de visuels ? Vous manquez de temps dans votre activité pour vous occuper vous-même de cette stratégie ? Des professionnels proposent leurs services pour vous soulager de cette tâche. Ils sont connus sous le nom de rédacteur web, content manager, community manager ou encore social media manager. Ils proposent la gestion des réseaux sociaux, l’écriture d’articles de blogs ou encore le montage de vidéos. Ils sont votre bras droit dans la création de contenu à forte valeur ajoutée pour vous permettre d’attirer vos clients idéaux. Vous pourrez définir ensemble votre persona. Après avoir défini ses problématiques, vous trouverez des idées de contenu à créer. Vous déterminerez vos objectifs pour définir les types de contenu qui correspondent à votre entreprise. Enfin, vous établirez un plan d’exécution à l’aide d’un calendrier éditorial. Il ne vous reste plus qu’à créer !

27 millions de contenus sont partagés chaque jour à travers le monde. Il est impossible de passer à côté des forces du content marketing. Les contenus se déclinent sur de multiples supports, se lisent, s’écoutent et se consomment à l’infini. De plus, le content marketing est plus rentable que la publicité et Google le valorise dans son moteur de recherches. Enfin, vos contenus fidélisent votre audience en générant de l’attachement pour votre univers et vos offres. Vous souhaitez des conseils et un accompagnement en stratégie marketing de contenu ? #BYLAURE vous propose ses services et son expertise pour vous aider à trouver les besoins et les attentes de votre client idéal.